Comunicazione pubblicitaria (Biennio GDCV WID)

Le lezioni si terranno il venerdì dalle ore 9.00 alle 18.00 in forma mista: presenza per GDCV e on-line per WID

Link classroom: https://classroom.google.com/c/NzgwODExNDk1MTY5

Meet: https://meet.google.com/syj-cqjr-yce

Il corso mira a fornire agli studenti conoscenze e strumenti operativi per costruire una brand identity personale solida e riconoscibile, capace di esprimere in modo coerente competenze, valori e stile professionale. Attraverso metodi di analisi, posizionamento e comunicazione, lo studente sarà guidato a definire il proprio target di riferimento, a differenziarsi nel mercato e a presentarsi in modo efficace e competitivo nei contesti professionali, consolidando la propria presenza e reputazione nel settore.

• Panorama delle agenzie di comunicazione: principali tipologie (creative, digital, media, PR, eventi, branding, social e performance) e modelli organizzativi.

• Struttura e ruoli in agenzia: figure professionali, competenze, workflow e dinamiche di team.

• Come presentarsi a un’agenzia: portfolio e personal branding, CV e lettera, presentazione dei progetti, colloquio, networking e soft skill.

• Media e sistemi della comunicazione: media tradizionali e digitali, canali, formati, metriche e logiche di pianificazione.

• Digital media marketing: piattaforme, strategie multicanale, obiettivi e KPI.

• Fondamenti di marketing e pubblicità: definizioni, obiettivi, target, posizionamento e value proposition.

• Dati e misurazione: insight, KPI, analytics, attribuzione e valutazione delle performance.

• Intelligenza Artificiale applicata alla comunicazione: use case per creatività, contenuti, analisi, automazioni e supporto strategico.

• Piano editoriale: strategia dei contenuti, rubriche, tone of voice, calendario, workflow e governance.

• Content marketing: formati, storytelling, distribuzione, community e costruzione di valore nel tempo.

• Funnel marketing e customer journey: consapevolezza–considerazione–conversione, touchpoint e retention.

• Piano di digital marketing: obiettivi, asset, canali, budget, timeline, test e ottimizzazione continua.

• Advertising: logiche e strumenti della pubblicità digitale (targeting, creatività, A/B test, ottimizzazione e reporting).

• Influencer marketing: modelli, selezione creator, brief, misurazione e gestione delle partnership.

• Converged media: integrazione tra paid, owned, earned e shared media; strategie cross-canale.

• Sito web e social media: ruoli e integrazione degli asset, UX di base, contenuti e conversione.

• Posizionamento e algoritmi: visibilità organica, segnali di ranking, reach, engagement e pratiche operative.

• Neuromarketing: principi introduttivi e applicazioni alla comunicazione (attenzione, memoria, decisione, bias).

Verranno rese disponibili le slide contenenti gli argomenti e i materiali relativi a tutte le lezioni e a tutti i temi trattati durante il corso