Fashion Design 1 (Biennio)

THINKING NEW

I brand della moda stanno ridefinendo i propri modelli di business attraverso la progettazione di nuove strategie e modalità di offerta dei propri prodotti, sottolineando nuove soluzioni esperienziali e innovative per raggiungere nuove tipologie di clientela affrontando le aspettative di un nuovo mercato globale sempre più trasversale. Quindi i brand si stanno muovendo verso un concept basato sul lifestyle che interessando inizialmente l'area del Fashion si estende successivamente ai Brand di Product e Interior Design.

Questa evoluzione richiede una profonda conoscenza di un sistema di beni pianificato attorno a simboli, valori e saperi che mettano insieme competenze manageriali, artistiche e artigianali ispirate all'arte che è tipica dell'eccellenza del Made in Italy, che sta pian piano passando al Lifestyle branding e stile di vita italiano.

Obiettivo del Corso è mettere in atto tutte le conoscenze dello studente fornendogli un percorso metodologico, preparandolo ad una realtà industriale e guidandolo ad una riflessione sull’attuale situazione in cui si trova il complesso mondo della Moda. 

L'attività didattica affronterà la progettazione e la realizzazione di una Capsule Collection per un'azienda del comparto moda realmente esistente scelta tra le imprese proposte e successivamente analizzate. L'acquisizione di un percorso di ricerca e studio che opera una sintesi tra obiettivi progettuali, vincoli tecnologici e produttivi, contesto di mercato e tendenze di consumo, unite alle esperienze dei laboratori degli anni precedenti, permetteranno ai futuri laureandi di realizzare una capsule completa, complessa e soprattutto innovativa.

Sono previste lo studio delle seguenti fasi progettuali: 

• analisi dell'azienda assegnata, di cui bisognerà studiarne la storia, l'evoluzione, il target, la comunicazione e le capacità produttivo/tecnologiche; 
• individuazione del contesto di mercato, del target e delle tendenze in atto;
• definizione dei Boards della collezione attraverso una ricerca sul tema assegnato;
• realizzazione della Capsule Collection che dimostri particolare attenzione ai nuovi canoni estetici e funzionali ed alla sostenibilità.

Durante il Corso è prevista un'attività di ricerca nel campo delle materie prime e delle lavorazioni presenti realmente sul mercato, un workshop di progetto, lezioni ex-cathedra, collaborazioni con aziende inserite nel tessuto del mondo della Moda, produttori di tessuti, aziende specializzate in finissaggi e produttori di abbigliamento o di altri campi del Sistema per la moda che portano lo studente ad avvicinarsi alla produzione d'impresa.

Risultati ed apprendimento attesi
L’esperienze svolte dentro e fuori dall'aula consentiranno ad ogni studente di avvicinarsi concretamente alle realtà produttive a cui tenderà alla fine del suo percorso accademico e nello stesso tempo avvicinano le aziende coinvolte alle idee e alle competenze degli studenti stessi, creando un collegamento e una reciproca conoscenza che in futuro potrà proseguire in diversi ambiti.

Il completamento del percorso formativo è teso quindi a collegare le fasi di progettazione teorica con la realizzazione pratica della Capsule Collection, facendo emergere nello studente tutte le competenze acquisite nei corsi precedenti, applicandole ad un caso reale, concreto e tangibile.

Nell’ambito del Fashion System gli studenti avranno due poli di ricerca da cui ricavare un progetto di innovazione per lo sviluppo e la realizzazione di una Capsule Collection per un Brand di Moda.

Polo A consiste in due direttrici:

• Brands che stanno cercando un rethinking nel mercato, spostandosi verso altre formule di collezione.
• Brands di Industrial and Product Design che affiancano ai loro prodotti core business una collezione di abbigliamento.

Polo B - Contemporary Designers:

Designers che veicolano una nuova e attuale immagine di creatività e di professionalità collegate a stili di vita e ad attività trasversali, alla sostenibilità, alla ricerca di nuovi messaggi estetici e funzionali, a una diversa comunicazione.

E. Redaelli, M. Rubertelli, Design del prodotto moda dal tessuto alla passerella, Franco Angeli Editore, 2009.
S. Saviolo, S. Testa Le imprese del sistema moda. Il management al servizio della creatività, Etas, 2000.
M. Ricchetti, Neomateriali nell'economia circolare. Moda. Edizioni Ambiente, 2017.
G.M. Conti, M.G. Soldati, Fashion e Textail Design. Percorsi paralleli ed evoluzioni storiche, Lupetti, 2009.
B. Munari, Da cosa nasce cosa. Appunti per una metodologia progettuale, LaTerza.
B. Munari, Arte come mestiere, LaTerza.
M. Pallera, Create! Progettare idee contagiose (e rendere il mondo migliore), Sperling&Kupfer, 2012.
M. R. Pelizzari, Moda & mode. Tradizioni e innovazione (secoli XI-XXI). Vol. 2: Tradizione e Innovazione, Franco Angeli Editore, 2020.